El Museo Nacional de Arte Decorativo presenta una muestra que celebra la edad de oro del afiche turístico italiano.
El Istituto Italiano di Cultura de Buenos Aires y el Museo Nacional de Arte Decorativo presentan “Viaggio in Italia. La edad de oro del afiche turístico italiano (1920–1950)”, una exposición que recorre la evolución de la gráfica publicitaria italiana dedicada al turismo. La muestra reúne una destacada selección de afiches originales pertenecientes a la colección de Alessandro Bellenda.
Los trabajos, realizados entre las décadas de 1920 y 1950, fueron producidos por el ENIT – Ente Nacional Italiano para el Turismo y las Ferrovie dello Stato, organismos que promovieron una nueva estética visual para mostrar Italia al mundo. Las piezas llevan la firma de grandes maestros del cartelismo italiano como Marcello Dudovich, Mario Borgoni, Gino Boccasile, Aurelio Craffonara y Franz Lenhart, entre otros.
A través de colores vibrantes, figuras idealizadas y paisajes icónicos, estos artistas crearon un verdadero canon estético del viaje turístico en Italia, consolidando una imagen del país que aún hoy continúa inspirando a diseñadores y creativos.
Más allá de su valor artístico, la exposición ofrece una lectura histórica y sociológica: los afiches no solo narran la evolución del diseño gráfico italiano, sino también la construcción del imaginario del “bel paese” y las formas en que Italia se presentó al público internacional durante un período de profundos cambios sociales y culturales.
Arte, historia y memoria en una muestra
La muestra forma parte de la Semana de la Lengua Italiana en el Mundo, una cita anual que celebra el idioma y la creatividad italiana a través de la red de Institutos Italianos de Cultura y Embajadas de Italia.
“Viaggio in Italia” se presenta en dos sedes: el Museo Nacional de Arte Decorativo, donde se exhibe el núcleo principal, y la Sala Roma del Istituto Italiano di Cultura, que alberga una selección complementaria de piezas gráficas.
Con curaduría de Studio Archeo900 y coordinación de Alberto Squarcia, el recorrido propone un viaje entre arte y memoria, desde Roma, Venecia y Florencia hasta los paisajes alpinos o las costas del Mediterráneo, evocando una Italia suspendida entre tradición y modernidad.
La inauguración será este lunes 20 de octubre a las 18 horas, en el Museo Nacional de Arte Decorativo, Avenida del Libertador 1902. La exposición podrá visitarse hasta el 15 de diciembre de 2026, con entrada libre y gratuita.
Organizan el Istituto Italiano di Cultura de Buenos Aires y el Museo Nacional de Arte Decorativo, con el apoyo de la Embajada de Italia en Buenos Aires.
Esta muestra confirma la vigencia del afiche turístico italiano como una de las expresiones más refinadas del arte gráfico del siglo XX.