Avec la sortie de l'album "Sticky Fingers", le premier publié sous son propre label sur 23 avril 1971, Les Rolling Stones ont présenté au monde leur célèbre logo sur la languette, qui au fil des ans est devenu le symbole indubitable qui fait référence à l'ensemble britannique populaire sans avoir besoin de textes, acronymes ou clarifications.

Le célèbre dessin a été créé par l'étudiant en art de l'époque John Pasche et son association immédiate avec l'irrévérence et la sexualité vendues par le groupe - peut-être en raison de sa ressemblance avec la bouche du chanteur., bien que cela n'ait pas été l'intention initiale- l'a fait adopter comme un trait d'identité qui opère presque avec la même force que sa musique.

Cinquante ans plus tard, Non seulement il n'y a pas d'autre bande qui puisse être présentée graphiquement uniquement avec un symbole qui ne contient pas le nom du groupe ou ses initiales, mais aussi ce logo de la langue se situe au même niveau de reconnaissance populaire que d'autres qui représentent des multinationales célèbres.

L'histoire est née un an plus tôt lorsque Jagger avait un premier contact avec Pasche afin de commander un design pour une tournée que le groupe effectuerait en Europe., comme l'a rappelé Diego Perri pour Télam, l'un des plus grands historiens et collectionneurs de notre pays de matériel sur les Rolling Stones et auteur du livre "Republic Stone".

Selon l'affiche où un navire et un avion sont apparus comme un symbole de la tournée, le chanteur, peut-être influencé par la mode hindoue installée avec l'avènement de l'hippisme, peu de temps après, lui montra une affiche de la déesse Kali comme exemple de ce qu'il cherchait pour une nouvelle entreprise: «Jagger voulait un logo comme celui de Shell, que vous sauriez quand vous l'avez vu de quoi il s'agissait ", Perri a souligné.

Ainsi est né le célèbre symbole pour lequel le groupe a payé Pasche 50 livres sterling, qui a été inclus dans certaines invitations VIP à un spectacle que le groupe a donné en mars 1971 au Marquee club à Londres, dans le cadre d'une émission spéciale pour la BBC et que, un mois plus tard, devait être utilisé pour identifier le nouveau label du groupe.

«Pasche a dit un jour que 50 livres lui avaient semblé être du bon argent parce qu'il n'avait jamais pensé que le design allait être ce qu'il était, qui allait devenir le logo le plus significatif et le plus important au monde, non seulement parler de groupes mais à un niveau général ", a rappelé le collectionneur argentin.

Au-delà de cette histoire, jusqu'à aujourd'hui il y a une confusion générale qui attribue à Andy Warhol la création de l'image de la langue, parce que le célèbre artiste pop new-yorkais était en charge de la conception de la couverture de "Sticky Fingers".

même, la photo de couverture avec le gros plan de la fermeture d'un pantalon en jean homme sur le point d'ouvrir était si provocante et a posé tant de problèmes opérationnels lors de la première sortie de l'album que l'image de la langue est passée inaperçue au moment de la sortie de l'album.

Il se trouve que cette première édition comprenait une véritable fermeture qui invitait à être téléchargée avec la menace latente que l'anatomie de Joe D'Alessandro serait exposée., L'assistant anonyme de Warhol qui a servi de modèle; mais il aurait dû être retiré de la vente car l'appareil rayait dans de nombreux cas les vinyles qui se trouvaient à l'intérieur du boîtier.

"Dans l'édition originale, sur la couverture arrière était une photo d'un caleçon, mais ici en Argentine, il a été lancé en association avec la marque de jeans Levi's, de sorte que le logo de cette marque est apparu lorsque le couvercle a été tourné ", Perri a commenté.

Après avoir précisé qu'il s'agit en fait d'un isotype et non d'un logo – comme on dit habituellement- en raison de l'absence de lettres, et notez que "plus irrévérencieuse que cette image est la pochette du disque, pour laquelle elle propose l'ouverture de cette mouche", le musicien et graphiste Javier Veraldi a offert quelques détails sur la création de Pasche à la demande de Télam.

"Il appartient à l'esthétique du moment où il a été fait, une époque où l'on croyait que le meilleur design devait être le plus synthétique possible, presque pictogrammatique ", Le designer a commenté que depuis son studio Planta Baja C, il a créé des couvertures depuis les années 90 pour d'innombrables albums..

il a ajouté: "Maintenant peut-être oui car il est très installé, mais à l'époque l'image avec laquelle il représentait n'était pas si pertinente. C'est-à-dire, si tu ne connaissais pas le groupe et je t'ai dit que c'était un logo pour un dentifrice, il pourrait être. C'est bon".

Dans ce sens, Veraldi considère qu'en raison de son empreinte pop, il associe davantage le dessin aux sons présents dans des chansons comme «Miss you» - un clin d'œil des Stones à la mode disco.- que le style rocker traditionnel du groupe. «Je l'associe davantage aux œuvres de Lichtenstein ou aux soupes Campbell de Warhol, une critique de la société de consommation ", un point.

"Cette image a une synthèse. D'autre part, c'est provocateur par métonymie. En sortant la langue, cela signifie qu'il y a un mouvement qui consiste à sortir la langue. Qui tire la langue? Que t'ont-ils dit de tirer la langue? Et il y a aussi une métaphore car il n'y a ni guitare ni micro, comme si c'était quelque chose en rapport avec le sport, il pourrait y avoir un ballon ", analysé.

Actuellement, l'original créé par Pasche se trouve au Museum of Art and Design, Londres (connu sous le nom de Victoria & Albert) après avoir été acquis de son auteur en 2008, qui cette fois pourrait percevoir une silhouette un peu plus juteuse que dans 1971.

"Le plus curieux est que Brian Jones, l'un des fondateurs du groupe, jamais connu le logo de la langue car il est mort en 1969. Et il était aussi le membre du groupe qui était le plus accro à la mode hindoue ", at-il commenté, en conclusion, Perri.

Mais comme l'a fait remarquer Veraldi, "Les logos sont créés par des personnes" et ce qui s'est passé dans ces 50 ans avec la langue Stone est la preuve qu'un dessin sans plus d'indices qu'une bouche qui sort la langue est synonyme de Jagger, Keith Richards et compagnie, et faire sonner les riffs de «Satisfaction» dans la mémoire auditive, «Start Me Up» ou «Honky Town Women». (TELAM)